Principales tendances du commerce AR en Asie

La réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR), connues conjointement sous le nom de réalité étendue (XR), ne sont pas aussi nouvelles que beaucoup voudraient le croire. La vérité est que la XR existe depuis plus de dix ans. Jusqu'à récemment, cependant, c'était principalement le domaine des amateurs.

Aujourd'hui, les choses ont changé.

La COVID-19 a suscité un regain d'intérêt explosif pour la XR dans de nombreux secteurs. Une technologie que la plupart des gens considéraient au mieux comme une curiosité est aujourd'hui en passe de devenir l'un des plus grands perturbateurs de la décennie en cours.

Alors, à quoi ressemble l'industrie de la XR en Asie ? Les dépenses XR en Asie devraient atteindre 16,6 milliards de dollars d'ici 2026, à un taux de croissance annuel composé projeté de 42,4 %. Selon une autre estimation, le marché se développera à un rythme encore plus impressionnant, atteignant une capitalisation boursière totale adressable de 201,3 milliards de dollars d'ici 2027. Il convient de noter que dans les deux cas, cette croissance dépasse celle de l'Europe et des États-Unis réunis.

Cet article est le troisième et dernier volet de notre série Global AR dans laquelle nous examinerons les tendances qui sous-tendent cette croissance rapide, en particulier dans le secteur du commerce AR/XR de la région Asie-Pacifique. Lisez le premier épisode consacré au commerce en réalité augmentée aux États-Unis ici et le deuxième volet consacré au commerce en réalité augmentée en Europe ici.

Comment la réalité augmentée est-elle utilisée dans le commerce ?

Il existe de nombreux chevauchements entre la réalité augmentée, la réalité virtuelle et la réalité augmentée en termes de cas d'utilisation, même si cela dit, les trois technologies sont néanmoins distinctes les unes des autres.

• La réalité augmentée (RA) fait référence à toute technologie qui ajoute une couche numérique au monde réel. Dans le commerce, cela est généralement utilisé pour fournir des informations supplémentaires sur un produit particulier. Il peut également être utilisé pour améliorer le processus d'achat, par exemple par le biais d'un essai virtuel ou d'une visualisation des meubles.
• La réalité virtuelle (VR) est une expérience entièrement numérique et simulée, qui peut être similaire ou non au monde réel. À l'heure actuelle, il existe très peu d'expériences d'achat en réalité virtuelle.
• La réalité étendue (XR) est un mélange de réalité virtuelle, de réalité augmentée et de toutes les technologies associées.

Le XR bénéficie d'un solide soutien du gouvernement

Pour sa part, la Chine a fait preuve d'un engagement indéfectible accélérer le développement et l'intégration de la XR. Les autorités de la région du Jiangxi, par exemple, prévoient de lever 460 millions de dollars pour soutenir les entreprises de XR. Le gouvernement chinois n'est pas non plus le seul à apporter son soutien.

Le gouvernement de la Corée du Sud, par exemple, est un fervent défenseur de la XR depuis au moins 2016, et le marché indien de la XR est propulsé par de multiples initiatives gouvernementales.

Les consommateurs exigent une plus grande immersion

Le soutien gouvernemental généralisé à la XR dans la région APAC ne devrait pas surprendre une fois que l'on voit à quel point cette technologie est soutenue par les consommateurs, 66 % d'entre eux plaident en faveur d'une technologie plus immersive.

Les deux régions de l'APAC qui bénéficient du plus grand soutien à la réalité augmentée sont les Émirats arabes unis, où 84 % des personnes affirment que la technologie sera extrêmement importante au cours des cinq prochaines années; en Malaisie, 87 % de la population partage cette opinion.

La XR est déjà largement utilisée dans le commerce de la région APAC

Contrairement à d'autres régions où l'utilisation de la technologie n'est pas très répandue, l'Asie-Pacifique est voir une adoption importante. En Chine, par exemple, 95 % des consommateurs déclarent avoir utilisé la technologie AR ou VR au cours des trois derniers mois. En outre, 84 % pensent que la technologie est l'avenir du shopping, et 92 % souhaitent que davantage d'applications de vente au détail l'utilisent.

Ce qui est peut-être le plus intéressant, c'est que ce ne sont pas seulement les détaillants de meubles et de vêtements qui voient l'attrait de la XR, mais aussi les fournisseurs de services alimentaires.

L'APAC, un leader mondial des casques de réalité augmentée

Les expéditions de casques AR en Chine ont également connu une croissance massive au cours des dernières années, ce qui devrait poursuivre à un TCAC de 109,9 % jusqu'en 2024. Ces appareils pourraient même éclipser les smartphones en termes de popularité auprès des consommateurs. Cette croissance est probablement due au moins en partie aux entreprises de la région APAC qui dominent le marché avec casques haut de gamme plus abordables.

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Le marché de la réalité augmentée en Asie-Pacifique connaît une renaissance et connaît une croissance plus rapide que toute autre région du monde. Les entreprises comme les consommateurs comprennent à la fois la valeur et le potentiel de cette technologie. Les investisseurs, tant publics que privés, affluent vers ce secteur en masse.

Les détaillants avant-gardistes de la région APAC ont déjà commencé à tirer parti de la réalité augmentée pour proposer des expériences d'achat de meilleure qualité et plus immersives. La technologie a déjà gagné une plus grande pénétration du marché en Chine que dans l'ensemble de l'Europe et des États-Unis. Si vous voulez être compétitif, vous avez besoin de la capacité et de l'expertise nécessaires pour déployer rapidement une expérience d'achat en réalité augmentée complète.

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