Die 5 wichtigsten Augmented-Reality-Trends des Jahres 2023

Zu sagen, dass die Märkte für Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) an Fahrt gewinnen, wäre eine Untertreibung. Ein kurzer Blick auf die Zahlen genügt, um zu verstehen, warum.

In den nächsten fünf Jahren wird der Augmented-Reality-Markt wird voraussichtlich 157,21 Milliarden US-Dollar übersteigen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 28,71%. Die Nachfrage ist weiter gestiegen und die Unternehmen investieren weiter in AR-Technologie. Einzelhandel und Gesundheitswesen stehen für die beiden größten Nutznießer dieses Wachstums, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 41,7% bzw. 29,13%.

Trotz all der Tatsache, dass AR vor der Pandemie als Spielerei angesehen wurde, verstehen Unternehmen aus verschiedenen Branchen jetzt ihren Wert. Dies zeigt sich am deutlichsten im Einzelhandel — COVID-19 erforderte die Schließung von Tausenden von stationären Geschäften und beschleunigte den Übergang zum vollständigen Online-Shopping. Angesichts der Frage, wie das Einkaufen vor Ort praktisch angeglichen werden kann, erkannten Unternehmen, dass AR nicht nur die Antwort war, sondern auch eine völlig neue Art von hybridem Einkaufserlebnis ermöglichte.

Obwohl das Coronavirus seinen Würgegriff auf der ganzen Welt zu lockern schien, bauten Einzelhändler daher ihre AR-Investitionen weiter aus. Dies führte zu einem Jahr mit gesundem Wachstum, trotz einiger aufsehenerregender Fehler auf dem Schwestermarkt von AR, der virtuellen Realität. In diesem Moment ist Augmented Reality an einem großartigen Ort.

Aber was kommt als Nächstes? Angesichts der Tatsache, dass wir uns gerade am Anfang des Jahres 2023 befinden, lassen Sie uns darüber sprechen, wohin sich AR entwickeln wird. Hier sind die fünf wichtigsten Trends, die den Augmented-Reality-Markt in diesem Jahr definieren werden.

AR-basiertes Marketing bleibt ein leistungsstarkes Marketinginstrument

In vielerlei Hinsicht sind Augmented Reality und digitales Marketing eine himmlische Kombination. Die Verbraucher von heute möchten mit Marken interagieren, die ansprechende, neuartige Erlebnisse bieten. Sie verlangen ein maßgeschneidertes, personalisiertes Kundenerlebnis.

AR ermöglicht es Marken, ihrer Öffentlichkeitsarbeit die dringend benötigte Interaktivität zu verleihen. Noch wichtiger ist, dass dies auf eine Weise geschieht, die den Kunden direkt in den Mittelpunkt des Geschehens stellt. Der kometenhafte Aufstieg von Pokémon GO im Jahr 2016 hat Marketingfachleuten bereits gezeigt, was Augmented Reality bewirken kann.

Aber im Jahr 2023 scheint es, als würden endlich mehr von ihnen anfangen, aufmerksam zu werden.

Hybrider Einzelhandel: Die Zukunft des Einkaufens

Laut einer Anfang dieses Jahres veröffentlichten Studie 75% der Verbraucher glauben, dass Augmented Reality die Zukunft des Einkaufens ist und planen, es bei jeder sich bietenden Gelegenheit weiter zu verwenden. Dadurch ist so etwas wie eine sich selbst erfüllende Prophezeiung entstanden. Kunden, die AR verwenden, wenn sie online einkaufen, sind in der Regel engagierter, selbstbewusster bei ihren Einkäufen und eher bereit, sich zu engagieren.

Noch interessanter ist, dass ¾ der Kunden, die einen Kauf getätigt haben, an dem AR beteiligt war, das Produkt nicht zurückgegeben haben, und 96% gaben an, Interesse an AR-Erlebnissen nach dem Kauf zu haben.

Im kommenden Jahr wird AR zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Online-Shoppings werden. Praktisch jede Marke wird die Technologie einsetzen, um ein besseres Einkaufserlebnis zu ermöglichen. Die innovativsten Unternehmen werden jedoch weit über die bloße Aktivierung von AR auf ihrer Website hinausgehen. Sie werden die Technologie auch im Geschäft implementieren, sodass die Käufer wirklich das Beste aus beiden Welten erleben können.

Erweitertes Einkaufen, erweiterte Livestreams

Heutzutage gibt es für alles einen Livestream, vom Schminken bis zum Essen. Es sollte Sie daher kaum überraschen, dass es Livestream-Shopping gibt. Sie sollten auch nicht schockiert sein, wenn Sie erfahren, dass wir im Jahr 2023 feststellen werden, dass es sich mit AR überschneidet, und das mit großer Wirkung.

Stellen Sie sich einen Livestream vor, in dem Zuschauer sehen können, wie das Outfit eines Streamers auf ihrem eigenen Bild aussehen würde, oder in dem sie so etwas wie ein Make-up-Tutorial auf ihrem eigenen Gesicht sehen können, anstatt auf dem eines Influencers. Es ist ein höheres Maß an Engagement und Interaktivität als je zuvor. Und es ist auch nur die Spitze des Eisbergs.

Augmented Reality wird viel intelligenter

Es gibt viele Arten, in denen künstliche Intelligenz überbewertet wird, wie zum Beispiel die Vorstellung, dass sie eines Tages menschliche Arbeiter vollständig ersetzen könnte. Sie ist und wird immer ein Instrument zur Befähigung sein — ein Mittel zur Steigerung der menschlichen Intelligenz und zur Stärkung des menschlichen Personals. Auf diese Weise stellt KI eine ideale Ergänzung zu AR dar.

In gewissem Maße sind die beiden Technologien bereits fast so lange miteinander verbunden, wie eine von ihnen existiert. Wie sonst wären Snapchat-Filter in der Lage, das Gesicht einer Person zu erkennen, oder durch virtuelle Anprobe den Unterschied zwischen deinem Handgelenk und einem Fußhocker in der Nähe zu verstehen? Im Jahr 2023 wird sich die Beziehung zwischen den beiden Technologien jedoch in einigen Bereichen vertiefen neue, unglaublich spannende Wege.

• Eine Anwältin, die den Fall eines Angeklagten untersucht, setzt ihre Datenbrille auf. Zu diesem Zeitpunkt sucht ihre virtuelle Assistentin automatisch nach relevanten Fällen und bringt sie direkt vor ihr zur Sprache.
• Ein Mitarbeiter, der in einer Industrieanlage arbeitet, hat in seinen Helm ein Head-up-Display eingebaut, mit dem er den genauen, schrittweisen Prozess der Montage einer bestimmten Komponente visualisieren kann.
• Ein Unfallermittler verwendet eine spezielle Software, um eine simulierte Rekonstruktion eines Unfalls auf der Grundlage seiner Umgebung zu erstellen.
• Ein fortschrittlicher Einzelhandelsalgorithmus ist in der Lage, die Möbel aus einem Raum zu „entfernen“, sodass ein Käufer sich vorstellen kann, wie sein Raum mit einer anderen Couch oder einem anderen Tisch aussehen könnte.

Dies sind natürlich nur einige Beispiele, aber sie alle weisen vor allem auf eines hin. Augmented Reality ist ein echter Wendepunkt, und das nicht nur für den Einzelhandel.

Mobile AR gewinnt weiter an Boden

AR musste schon immer mobilfreundlich sein, zumindest im Einzelhandel. Aber im Jahr 2023 stehen die Chancen gut, dass es von mobilfreundlich zu mobil übergeht zuerst. Plattformübergreifende AR-Software wird immer beliebter, während webbasierte Apps im AR-Bereich für Verbraucher schon immer ein starkes Standbein hatten.

Innovationen von Google und Apple (Geospatiale API und ARKit 6, respektive) werden die AR-fokussierte Anwendungsentwicklung bereits jetzt einfacher denn je machen. Und angesichts der Tatsache, dass bis Ende 2023 ein 1,4 Milliarden mobile AR-Benutzergeräte weltweit, es ist wahrscheinlich, dass dieses Jahr den Beginn einer neuen Welle von AR-Software markieren wird.

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