Las 5 principales tendencias de realidad aumentada de 2023

Decir que los mercados de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) están despegando sería quedarse corto. Basta con echar un vistazo rápido a las cifras para ver por qué.

Durante los próximos cinco años, el mercado de la realidad aumentada será se espera que supere los 157.210 millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 28,71%. La demanda ha seguido aumentando y las empresas siguen invirtiendo en tecnología AR. El comercio minorista y la atención médica representan los dos principales beneficiarios de este crecimiento, con una tasa compuesta anual del 41,7% y el 29,13%, respectivamente.

A pesar de que la realidad aumentada podría haber sido considerada un truco antes de la pandemia, las empresas de varios sectores ahora comprenden su valor. Esto es más evidente en el comercio minorista: la COVID-19 obligó al cierre de miles de tiendas físicas y aceleró la transición a las compras exclusivamente en línea. Ante la pregunta de cómo aproximarse prácticamente a las compras presenciales, las empresas se dieron cuenta de que la realidad aumentada no solo era la respuesta, sino que también ofrecía un tipo completamente nuevo de experiencia de compra híbrida.

Por lo tanto, a pesar de que el coronavirus parecía debilitar su dominio sobre el mundo, los minoristas siguieron aumentando sus inversiones en AR. Esto se tradujo en un año de crecimiento saludable, a pesar de algunos errores notorios en el mercado hermano de AR, la realidad virtual. En este momento, la realidad aumentada está en un buen momento.

Pero, ¿qué viene después? Dado que estamos justo a principios de 2023, hablemos de hacia dónde va la AR. Estas son las cinco principales tendencias que definirán el mercado de la realidad aumentada este año.

El marketing basado en realidad aumentada sigue siendo una poderosa herramienta de marketing

En muchos sentidos, la realidad aumentada y el marketing digital son una combinación perfecta. Los consumidores de hoy quieren interactuar con marcas que ofrezcan experiencias novedosas y atractivas. Exigen una experiencia de cliente personalizada y personalizada.

La realidad aumentada permite a las marcas inyectar la interactividad que tanto necesitan en su alcance. Y lo que es más importante, lo hace de una manera que coloca al cliente directamente en el centro de todo. El meteórico ascenso de Pokémon GO a la fama en 2016 ya demostró a los profesionales del marketing lo que puede hacer la realidad aumentada.

Pero a medida que nos acercamos a 2023, parece que más de ellos finalmente están empezando a prestar atención.

Comercio minorista híbrido: el futuro de las compras

Según un estudio publicado a principios de este año, El 75% de los consumidores cree que la realidad aumentada es el futuro de las compras y planee seguir usándolo en cada oportunidad disponible. Esto ha creado una especie de profecía autocumplida. Los clientes que utilizan la realidad aumentada cuando compran en línea tienden a estar más comprometidos, tener más confianza en sus compras y estar más dispuestos a comprometerse.

Lo que es aún más interesante es que 2/3 de los clientes que realizaron una compra en la que intervino la realidad aumentada no devolvieron el producto, y el 96% indicó que estaba interesado en las experiencias de realidad aumentada posteriores a la compra.

El año que viene, la realidad aumentada se convertirá en una parte esencial de las compras en línea, y prácticamente todas las marcas adoptarán la tecnología para permitir una mejor experiencia de compra. Sin embargo, las empresas más innovadoras irán mucho más allá de simplemente habilitar la AR en su sitio web. También implementarán la tecnología en las tiendas, lo que permitirá a los compradores disfrutar realmente de lo mejor de ambos mundos.

Compras aumentadas, transmisiones en vivo aumentadas

Hoy en día hay una transmisión en vivo para todo, desde maquillarse hasta comer. Por lo tanto, no debería sorprenderle que existan compras en vivo. Tampoco debería sorprenderle saber que, en 2023, empezaremos a ver cómo se mezcla con la realidad aumentada con gran eficacia.

Imagina una transmisión en vivo en la que los espectadores puedan ver cómo quedaría el atuendo de un streamer en su propio marco, o donde pueden ver algo como un tutorial de maquillaje en su propia cara en lugar de en la de un influencer. Es un nivel de compromiso e interactividad más profundo que nunca. Y también es solo la punta del iceberg.

La realidad aumentada se vuelve mucho más inteligente

Hay muchas maneras en las que se exagera la inteligencia artificial, como la idea de que algún día podría reemplazar por completo a los trabajadores humanos. Es y siempre será una herramienta de capacitación, un medio para aumentar la inteligencia humana y empoderar al personal humano. En ese sentido, la IA representa una combinación ideal para la AR.

Hasta cierto punto, las dos tecnologías ya han estado casadas durante casi todo el tiempo que existe cualquiera de ellas. ¿De qué otra manera serían capaces los filtros de Snapchat de reconocer el rostro de una persona, o de hacer una prueba virtual para entender la diferencia entre una muñeca y un taburete cercano? Sin embargo, en 2023, la relación entre las dos tecnologías se profundizará un poco formas nuevas e increíblemente emocionantes.

• Una abogada que estudia el caso de una acusada se pone sus gafas inteligentes, momento en el que su asistente virtual busca automáticamente los casos relevantes y los muestra directamente ante ella.
• Un empleado que trabaja en una instalación industrial tiene una pantalla frontal integrada en su casco que le permite visualizar el proceso exacto y paso a paso para ensamblar un componente en particular.
• Un investigador de accidentes utiliza un software especializado para generar una reconstrucción simulada de un accidente en función de su entorno.
• Un algoritmo avanzado de venta minorista es capaz de «retirar» los muebles de una habitación para que el comprador pueda visualizar cómo se vería su espacio con un sofá o una mesa diferente.

Obviamente, estos son solo algunos ejemplos, pero todos apuntan a una cosa por encima de todo. La realidad aumentada es un verdadero punto de inflexión, y no solo para el comercio minorista.

La realidad aumentada móvil sigue ganando terreno

La realidad aumentada siempre ha tenido que ser compatible con dispositivos móviles, al menos en el comercio minorista. Sin embargo, en 2023, es muy probable que veamos la transición de una solución optimizada para dispositivos móviles a una versión móvil primero. El software de AR multiplataforma es cada vez más común, mientras que las aplicaciones basadas en la web siempre han tenido una fuerte presencia en el espacio de AR para los consumidores.

Innovaciones de Google y Apple (API geoespacial y Kit ARK 6, respectivamente) ya permiten que el desarrollo de aplicaciones centradas en la realidad aumentada sea más fácil que nunca. Y teniendo en cuenta que para finales de 2023, habrá una 1,4 mil millones de dispositivos móviles de usuario de AR en todo el mundo, es probable que este año marque el comienzo de un nuevo auge en el software de AR.

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